目前,软文营销有着其他推广无法取代的作用,一次成功的软文营销,也给企业带来了非常多的好处。那么,软文营销具体有哪些作用呢全网天下分析软文营销的作用主要表现在如下几个方面:
1、提升品牌知名度、美誉度。
一次成功的软文营销,可以巧妙的提升品牌的知名度和美誉度。软文营销不同于广告宣传,广告宣传是将企业的产品硬生生的“推”给目标顾客。现在广告九游盖天,消费者每天面对着大量的广告信息轰炸,消息者已经见怪不怪了,由于审美疲劳会自动屏蔽一些广告。而软文营销的策略是“拉”,巧妙的拉近与消费者间的距离,潜移默化的将品牌、产品信息告诉消费者,使消费者没有排斥、抵触心理,更容易对企业品牌信息、产品信息产生好感。
2、提升企业网站的权重和排名。
一篇优秀的软文原创,包含了企业的核心业务关键词,撰写之后上传到企业网站,不仅可以丰富企业产品网站信息量,让目标顾客对企业网站有一个动态的认识,另外将优秀的软文分享到自媒体、网上收录信息的平台,更容易被同行业者,目标顾客看到,提升了企业信息在网络上的影响力。
3、促进销售。
软文有促进销售的作用,软文形式可以多样化,篇幅也可长可短,可根据企业需求将产品核心卖点(USP)告诉消费者,有的委婉含蓄,有的直接体现了产品的价值,优惠信息,让消费者产生超值,买到就是赚到的心理,从而达到促进销售的目的。
媒介匣认为软文营销在企业推广过程来说,在很大程度上影响着企业形象,对品牌形象维护起着推波助澜的作用。
一、加快信息发布,传递有效信息
网络是用户了解品牌的重要窗口。网络营销中的信息传递是双向的,企业通过网络向用户传递信息,同时用户也可以通过网络获取信息,网络的双向传递性让品牌知名度及行业地位更容易得到提升。
因此可以通过各种网络渠道,持续输出优质的内容,提高信息传递的效率,为品牌增加正面报道。用户可以通过这些内容了解品牌信息,更深入地理解企业的业务属性,为树立品牌形象打下基础。
二、星空用户沟通,营造良好舆论环境
品牌和用户之间及时的互动和沟通,可以星空品牌黏性,提升市场价值。随着互联网的发展,越来越多的人在网上搜索品牌相关内容,互联网上展示的内容会左右用户对品牌的认知。
因此,营造良好的舆论环境是星空用户认知的助推器。需要不断提高品牌宣传的针对性、实效性,充分发挥软文营销媒体平台的作用,加强对企业品牌和形象的正面宣传,形成有利于企业健康发展的主流舆论,以良好的舆论引导和信息服务,为企业发展营造良好舆论环境,从而达到维护品牌形象的目的。
三、养成良好的品牌危机公关意识
平时不注重品牌公关,企业遭遇网络危机公关时,就想大量发布新闻来压制负面信息,这种非时效性的新闻影响力往往是大打折扣的。媒介匣建议企业要养成良好的新闻公关传播习惯,制定长期有效的传播策略,平常时加强网络营销对品牌维护的作用,才能防患于未然。
可以说,软文营销在维护企业品牌形象、处理企业和消费者的关系、提升企业知名度等各方面,都能起到推波助澜的作用。这也是互联网发展过程当中企业迫切需求的网络推广模式,是网络发展的必然趋势。